曾润喜 莫敏丽

重庆大学新闻学院 重庆大学智能媒体与计算传播研究中心

摘要：短视频平台已逐渐成为主流媒体舆论宣传的新阵地与流量聚集地，同一主流媒体在多个视频平台的传播效果可能具有差异。抽取“央视新闻”B站号与快手号698条短视频作为样本数据，考察主题类型、字幕使用、屏幕形式、标题内容以及视频类型等因素对短视频多平台的传播效果及其传播广度、传播认同度和传播参与度等子维度的差异化影响，研究表明：短视频主题类型、屏幕形式、标题内容及视频类型对短视频多平台的传播效果产生差异化影响，字幕使用对传播效果并无显著影响。主流媒体应注重短视频平台间的差异，推动短视频内容的平台差异化建设，以满足用户个性化需求。 

关键词：短视频平台；媒体融合；主流媒体；央视新闻；传播效果；

基金资助：重庆英才计划“包干制”项目基础研究与前沿探索类“青少年网络舆情大数据预警体系与引导机制研究”（cstc2021ycjh-bgzxm0194）；

专辑：社会科学Ⅱ辑；信息科技

专题：新闻与传媒

分类号：G206

页码：133-144

页数：12

广西师范大学学报(哲学社会科学版)

Journal of Guangxi Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition)

2022年第1期

ISSN：1001-6597